【亿邦原创】从银屑病口服药氘可来昔替尼片到减重领域“现象级”药物替尔泊肽注射液，从高血压创新药依普利酮片到抗流感“一剂疗法”玛硒洛沙韦片，创新药正加速从实验室走向患者，背后是数字化驱动的医药流通革命。
京东健康依托全渠道网络，为药企提供的价值不再是单纯的商品交易，而是升级为涵盖供应链、数据洞察与全周期服务的生态赋能。
2025年双11期间，京东超级供应链在健康领域释放出强大优势，超过2500个常备用药和慢病用药品牌成交量实现翻倍增长。从规模扩张到价值创造，从业态创新到效率提升，京东健康与合作药企携手实现了稳定、有序、高效、健康的增长。
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双11与“新药首发全网第一站”叠加的含金量
对药企而言，新药首发不仅是研发实力和市场卡位的关键时刻，更是品牌认可和用户积累的重要抓手，因此选择一个最佳首发节点尤为重要。
今年京东双11期间，众多新药选择在京东健康全网首发，包括法国欧彼乐（Opella）集团旗下原研进口祛痰药沐舒坦®、科笛集团创新痤疮治疗产品安佐清®、重庆药友制药止血用药氨甲环酸片伊馥凝®、以及科赴中国旗下新药泰诺®酮洛芬凝胶等。
新药首发不仅是简单的商品上架和销售，更是一场对供应链能力、医疗专业服务和数字化技术的综合考验。
在多款新药首发的过程中，京东健康提前与药企进行了深度协同。基于历史数据、市场调研及对患者需求的深入洞察，精准预测新药的首发需求量、地域分布和用户画像，提前规划最优库存及仓储布局，确保首发期间药品供应充足。同时，京东互联网医院为有需求的患者提供全方位服务支持。
以沐舒坦®为例，双11期间，京东健康依托以“新品小魔方”为核心的新品孵化体系，提供覆盖流量扶持、精准触达与数据反馈的全周期成长资源。该产品上线后迅速跻身盐酸氨溴索通用名下销售前三甲，成为最受用户欢迎的止咳祛痰口服溶液。
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丰富供给、创新科普 满足用户多元健康需求
伴随全民健康意识提升，用药需求日趋多元。双11期间，“大牌好药上京东”已成为用户心智，无论哪个专科领域，京东健康均提供丰富药品选择。
今年双11，京东买药举办线上“药答题”活动，将“生病买药”升级为“健康科普”，吸引大量用户参与。题目设计结合生活情境与网络热梗，如“你的朋友一边吃炸鸡一边抱怨‘哎呀上火了！’，此时你最专业的回应是？”选项包括“A多喝点岩浆以毒攻毒”、“B再点个烧烤”、“C用牛黄解毒片精准清热”，让用户会心一笑的同时牢记“上火需对症下药”的健康理念。
活动期间，京东健康邀请多位明星担任“京东健康福利官”助阵，结合上班族、熬夜党、户外达人、健身爱好者等生活场景推出创意海报，并开展“答题免费送黄天鹅鸡蛋”的线下互动。多渠道营销拉近了品牌药企与用户的距离，让用户感受到“健康不是任务，而是生活的乐趣”。
数据显示，双11期间，京东健康逾2500个常备用药和慢病用药品牌成交实现翻倍增长。分品类看，防近视、脱发、两性健康等专科药品销售显著增长，反映现代人常见健康问题需求多样化。
例如，困扰年轻打工人的脱发问题相关用药同比增长100%，主要用户群为16-25岁年轻人；长期办公室工作带来的腰椎颈椎病药品成交额同比增长超80%。现代人健康管理意识提升，维生素D用户同比增长超100%，补铁产品成交额更是翻了10倍。
家庭健康护理同样显著增长。秋冬换季及流感高发共同作用下，感冒呼吸及止痛用药成交额同比增长超60%；近视防控药物销售实现爆发式增长，金额同比增长超200%。
当下，药企面临多重压力带来的增长难题，双11大促成为有效拓展市场销量、提升品牌影响力的重要窗口。
京东健康拥有2亿活跃用户，构建了涵盖“医、检、诊、药”的服务闭环，凭借大数据技术及供应链优势，通过“新品小魔方”体系实现从流量扶持到数据反馈的完整运营链路。京东健康已由传统渠道商成功进化为药企增长的“最佳伙伴”。
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