本文转自【广州日报】。
12月12日，“人大899元书记严选羽绒服卖断货”登上热搜，阅读量突破两千万，讨论互动量过万。
近日，多所高校定制羽绒服线上热销。12月10日，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台发帖推荐该校近期上新的人大超绒羽绒服，优惠后长款899元、短款399元、童款200元。不少网友在评论区留言求购，“书记能送我一件羽绒服吗”。
据悉，该羽绒服的官方购买渠道——“人大红创”小程序因访问量过大一度无法打开。
12月11日，人大红创中心工作人员告诉极目新闻记者，羽绒服最近两天上新，销量表现不错，还有几款卖断码，“可能书记看到了觉得很有意思就推荐了”。
小程序显示，红色款羽绒服已断货，黑色和白色仅部分尺码有少量库存。截至发稿，该系列羽绒服已售出349件。人大红创中心表示，这是今年新品，首次推出“人大红”配色，上线后销量迅速走高，已有款式断码，购买者包括学生、校友、教职工及家庭套餐用户。
多所高校羽绒服曾热销
此前，中央戏剧学院、北京电影学院等高校的羽绒服也曾卖断货。
中央戏剧学院羽绒服在社交平台上的相关笔记互动量过万，不仅吸引网友求购，还有消费者组团购买中国传媒大学羽绒服。
除中戏外，中国传媒大学、哈尔滨工业大学、中国政法大学、北京大学羽绒服相关笔记均获千余点赞。
北京科技大学推出的文创羽绒服也引发关注，目前正处于预订阶段。
哈尔滨工业大学文创中心与某品牌联名推出“哈工大专属款羽绒服”，为全校师生员工提供既有温度又有风度的冬季保暖装备。
高校羽绒服为何持续走红？
高校羽绒服走红原因主要有三点：
一是明星效应。例如在中央戏剧学院，冬季校园里学生常穿同款黑色长款羽绒服，被戏称为“中戏复制人”。演员胡先煦在综艺节目中也曾穿着中戏羽绒服，引发公众关注。
二是名校背书。哈工大、北京电影学院等高校依托专业特色，为羽绒服注入科技或文化内涵。如哈工大羽绒服采用智能温控技术与可呼吸面料；北电羽绒服设计有蒙太奇光栅、专属校徽拉链头等细节，彰显学校特色。
三是实用与高性价比。根据《中国新闻周刊》，消费者选购时关注款式、价格和充绒量等参数。以北京电影学院75周年限定款为例，充绒量最高600克，师生校友价1099元。相比之下，某品牌相似款充绒量最高仅415克，券后价格约1559元。
艾媒咨询首席分析师张毅指出，高校羽绒服热销还源于其承载的情感价值：对在校学生，它是增强集体归属感的身份标识；对校友，它是承载青春记忆的符号；对高校仰慕者，它则是一种情感寄托。
《中国品牌》杂志也指出，高校羽绒服掀起的消费热潮背后，是校园情感、设计美学与营销策略的完美融合。
当寒冷的冬季悄然来临，一件印有校徽的羽绒服不仅能抵御严寒，更成为连接学子与母校的情感桥梁。在中国人民大学预售页面，不少已毕业的校友留言：“想给全家都置办上”、“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校园”。这一温馨现象在多所高校屡见不鲜。
高校羽绒服本质上是一种饱含深情的“情感消费品”。相比普通商业品牌，它承载着独特的集体记忆和身份认同。穿上一件母校羽绒服，不仅是实用选择，更是一种无声而有力的宣言——“我属于这个充满温暖与回忆的集体”。
但归根结底，羽绒服消费在大众市场上正逐渐回归务实——保暖为根本，信誉为保障，而高校品牌恰好能在这两方面提供可信回应。
来源：中国新闻周刊、极目新闻、《中国品牌》杂志
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